10月12日，BOE（京东方）正式宣布对其品牌定位进行全面升级，并对外发布全新品牌使命、品牌原则与品牌承诺。此次品牌升级基于公司全面向物联网转型的战略背景，承接原有品牌核心价值，以“传承、创新、发展”为理念，将“用心改变生活”确立为公司未来发展的品牌使命，同时发布“科技引领 产品卓越 融合共生 以人为本”的品牌原则和全新品牌承诺，实现了品牌理念的深刻转变与全面焕新。
针对本次品牌升级，京东方董事长陈炎顺发表题为《“用心改变生活”开启京东方发展新篇章》的内部信，回顾了京东方28年发展历程，并对未来发展方向作出展望，全面解读了“用心改变生活”的深刻含义。以下为内部信原文：
“用心改变生活”开启京东方发展新篇章
京东方科技集团董事长 陈炎顺
各位同仁：
近日，我们正式宣布对品牌定位进行全面升级，并发布新的品牌使命、品牌原则与品牌承诺。我们将“用心改变生活”确立为公司未来发展的品牌使命，这意味着京东方迈入物联网转型的全新发展阶段。此次品牌升级不仅仅是对品牌形象的一次调整，其传递的能量、隐含的意义，对京东方、对整个行业的发展都将产生深远影响。
回望创业历程，京东方传承产业报国初心，扬帆于数字化大航海时代，有幸成为半导体显示领域的全球领航者。此刻，京东方勇立万物互联的创新船头，正朝着全球物联网伟大企业方向破浪前行。
对于每一家伟大的企业来说，最大的成就莫过于世界因之而不同，就像一位知名企业家说过的一样：活着，就是为了改变世界。在我看来，伟大的企业就是要成为能够用心改变人们生活的企业：因为用心改变，人们才能享受到科技创新的裨益；也正因为用心改变，科技的力量才具有伟大的内涵！
走过28载春秋，京东方不仅改写了全球半导体显示产业格局，更开启了全新的“屏之物联”创新之路：
28年来，显示已从简单的终端器件进化为信息交互的枢纽，成为物联时代数据产生和呈现的核心载体，京东方多年发展探索的正是在显示领域让数据“易于产生、更好呈现”；同时持续拓展显示边界，引领显示技术向着更加智能化、个性化、场景化方向发展。
28年来，伴随市场体量的几何级增长和应用场景的不断丰富，用户对京东方的认知也在悄然改变——“BOE即显示”是我们多年来打造的第一标签，也是多数用户对京东方的第一印象；如今“BOE即物联”是我们着力塑造的另一标签，正在被更多社会公众认可。
28年来，京东方加速改变着自身的商业模式，以显示、传感技术为核心，将物联网应用与人工智能、大数据、云计算等新兴技术融合发展，提供的解决方案涵盖智慧医工、智慧金融、智慧零售、智慧园区、工业互联网、数字艺术等多个细分领域，也将京东方的价值推向了前所未有的增值高度。
这些欣喜的变化，正是“用心改变生活”这一品牌使命树立的初衷。
新品牌使命所流露的，是再次将“客户导向驱动”作为品牌定位升级支点的强化，是“对技术的尊重和对创新的坚持”理念的温情阐释，是让BOE长久以来的品牌符号升华为充满温情与爱的长青图腾。
京东方的愿景是成为地球上最受人尊敬的伟大企业。在奔向愿景的征途中，每一次产品打造，每一次客户交付，每一次价值呈现，都是一段生命中成长的缩影。这种认知颇有些像历史长河中，无数思想家对生命成长的千古诘问——我是谁？我来自何方？我去向何处？
我是谁？是对自我使命的认知。京东方人内心对事业、梦想都有着极为清晰的认知——京东方是一家有情怀、有创新、有担当的全球物联网创新企业：
情怀体现在我们始终不忘创业初心，牢记历史使命；秉承科技用心，保持对技术的敬畏；坚定发展恒心，不断引领行业变革。
创新体现在我们敢于不断突破，从半导体显示企业转型为物联网创新企业；我们通过对产品、技术、商业模式的创新，赋能生态伙伴，协同价值创造；我们通过为人类带来积极的改变，让生活方式更加便捷美好。
担当体现在我们推崇“平时看得见，关键时刻站得出来，危机来临时豁得出去”的人才观，以“要么不做，要做就做到最好”的奋斗精神，不仅立志成长为地球上最受人尊敬的伟大企业，更以为中华民族的伟大复兴贡献创新力量为己任。
今天，在打响物联网转型攻坚战之时，我们将技术创新力、生态聚合力、未来竞争力作为“用心改变生活”的使命基石，敢于领先，敢于突破，敢于志存高远，敢于勇立智慧物联的潮头浪尖！
我们清楚，物联网转型攻坚战处在中流击水、浪遏飞舟的关键时期，我们必须以“百舸争流、舍我其谁”的使命感，奋勇拼搏，成为威武之师，常胜战队！
我从何方来？是我们伴随京东方创业初心，所走过的风雨历程。从中国首条依靠自主技术建设的显示生产线，到产能与市占率双双位列全球第一！京东方从0到1，打破了中国之前的“少屏”困境，走出了属于自己的世界顶级半导体显示之路，并迈出了向物联网转型的更大步伐。
回望京东方28年的脚步， 岁月如歌，征途如虹。
1993年京东方创立，由此开启了市场化、专业化、国际化的创业征程；2003年进入液晶显示领域，主动担当起中国大陆显示产业的破冰者和开拓者；2013年在深刻洞察半导体显示产业格局后，坚定启动物联网战略转型，让世界看到京东方行业领先者的志气和变革的勇气；
2020年勇开新局，在深入研究半导体显示及物联网发展趋势基础上，构建基于核心能力和产业价值链延展的多层战略布局，确立了“1+4+N”航母事业群，以“屏之物联”创新之路赋能万千应用场景。同时，我们升级了新时代的品牌定位，确立了“用心改变生活”的品牌使命。
从创立至今，京东方的每一位为技术深耕、为创新奋斗、为客户付出的奋斗者，都在各自不同的历史方位上，创造了辉煌，书写了荣耀。我们传承历史精神而来，我们胜任时代使命，乘风破浪，无所畏惧。
我将到哪里去？我们的三个坐标即是答案：我们将一切以客户价值为依归，让BOE所释放的科技力量融入人们生活的方方面面，无处不在；我们不仅追求商业成功，更重视自己对社会、行业等各方的影响和责任，让科技普惠生活，造福社会；我们通过深化中国特色现代企业制度，全面助力员工成长和价值创造，培养具有工匠精神、创造精神以及奉献精神的追梦人，同时也努力让员工在干事创业的奋进中收获丰厚的回报。
企业如人，有血肉，有生命，更有对美好生活的向往！京东方的品牌使命，不是字母的简单排列，而是用户与伙伴内心中，充满温情的、可触摸的长青图腾。正如京东方创立之初的梦想：在家庭，在广场，在每一个人类生活的地方，都将有我们的产品和服务，我们和人们的生活联系的如此紧密，以致使我们欲罢不能……
